iPhone11，苹果市值重返第一的功臣

本文摘要：距离苹果的秋季发布会过去有数一个半月之久......但关于 iPhone 11 销量的消息却不绝于耳。第四季营收或多达 900 亿美元近日，据 Apple Insider 报导，金融服务公司 Cowen 的一份投资者报告上透露了苹果公司的近期动态，即苹果将在 2019 年第四季度打破预期，在假日购物季中或构建 900 亿美元的收益——这比之前的预期高达 31 亿美元，同时也创下了纪录。

距离苹果的秋季发布会过去有数一个半月之久......但关于 iPhone 11 销量的消息却不绝于耳。第四季营收或多达 900 亿美元近日，据 Apple Insider 报导，金融服务公司 Cowen 的一份投资者报告上透露了苹果公司的近期动态，即苹果将在 2019 年第四季度打破预期，在假日购物季中或构建 900 亿美元的收益——这比之前的预期高达 31 亿美元，同时也创下了纪录。这主要归功于人们对新款 iPhone（主要是 iPhone 11）极大的需求量，以及苹果服务业务的大大快速增长。

这份投资者报告里还写到：根据第三方数据指出，苹果最近对 iPhone XR 机型的降价和新的发售 iPhone 11 系列手机，促成消费者对 iPhone 的市场需求有所快速增长；iPhone 折价计划零首付等涉及措施也有可能充分发挥了最重要起到......苹果在中国的营收快速增长可能会恢复正常，并且可能会呈现出季节性下降；我们预计，AppleCare 和 Apple Music 都会遵守这种趋势。Cowen 预计，2019 年 Q4 iPhone 的出货量将超过 6900 万台，略高于此前预计的 6300 万台。

而且，iPhone 11 系列手机将是其中的主力机型。销量和股价的双赢实质上，Cowen 公司对 iPhone 11 的寄予厚望并不是空穴来风。据报，iPhone 11 系列新机发售后，在美国和印度，iPhone 的销量情况皆低于去年同期；国内也是如此——据新京报报导，预售首日 iPhone11 在天猫的销售数据较 iPhone XR 快速增长了 335%，在京东的预售销量同比快速增长 480%。

而且，仅有在发售后的十几天内，iPhone 11 之后沦为了天猫京东 9 月份的手机销量之王。根据京东自营旗舰机 9 月销量数据可以获知，iPhone 11 以大约 38.3 万台位居第一，是第二名 iPhone XR 的 2 倍；相比之下，价格昂贵的 Pro 系列展现出平平。天猫平台，iPhone 11 的销量也位列第一，不过没透漏明确数量。到了 10 月1 日前后就有数消息称之为，苹果增大了 iPhone 11 的订单量——据外媒《MBS亚洲评论》报导，苹果拒绝供应商将 iPhone 11 的产量减少大约 10%，这意味著 iPhone 11 将跃进 800 万部。

这三款新机的公布，以及 iPhone 11 的强大展现出也协助苹果股价“节节高”，一度创下历史。9 月 11 日苹果在秋季发布会上公布 iPhone 11 系列手机及多款全新产品，当日收盘时，苹果股价为 223.59 美元，涨幅为 2%；到了 10 月 10 日，苹果股价创下历史，超过了 230.45 美元；两天后（10 月 12 日），苹果收于 236.21 美元，涨幅多达 2%，总市值 1.07 万亿美元，刷新上市以来的最高值；与此同时，苹果市值打破微软公司，重回全球市值第一的地位。

“低价”解救苹果？iPhone 11 疯狂额背后只不过有很多因素。比如许多 iPhone 6、7 系列的用户早已转入到了换机周期；多达，目前仍有大约 1 亿的 iPhone 6 用户等候换机。还有一个不可忽视的因素，那就是 iPhone 11 系列在价格上的上调，落幕了 iPhone 新机年年下跌的趋势；这一点在 iPhone 11 上反映的更为显著——与去年同期公布的对应产品 iPhone XR 比起，iPhone 11 享有在业界内数一数二的 CPU，还享有一颗超广角摄像头，前置摄像头也经过了升级，价格却比前者减少了 1000 元人民币（按：在美国市场，iPhone 11 的售价仅有减少了 50 美元）。

这一行径被外界理解对中国市场的诚恳，而高性价比也让 iPhone 11 沦为了许多消费者的最佳自由选择。录：右图为 iPhone 11 系列配备的 A13 芯片市场研究机构 Strategy Analytics 高级分析师吴怡雯还回应，今年 iPhone 的命名也有所变化，承继 iPhone XR 入门机型定位的 iPhone 11 抛弃了让消费者指出是“廉价”手机的后缀（XR），这在一定程度上唤起了他们的出售热情。(公众号：)小结无论从何种角度来看，iPhone 11 都很好地已完成了苹果转交它的“愿景”；不过，值得注意的，按照惯例，在往年的秋季发布会之后，iPhone 的销量都会在短时间内较慢快速增长，到了 11 月，很快下跌的趋势可能会上升。

而且，在 5G 将要落地之际，众多厂商已发售 5G 手机抢滩市场；iPhone 11 系列在 5G 方面的缺陷某种程度不会对其长年销量有所影响。所以，消费者应该慎重地看来 iPhone 新机型的疯狂，该现象能否转化成出货量的稳定增长仍尚待仔细观察。

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